7月24日に東宝配給で公開された映画『ちいかわ 人魚の島のひみつ』が、公開直後から大きな反響を集めている。本作は可愛らしい作品という事前の予想を覆す衝撃的な展開となっており、鑑賞した人々の間で予想外のストーリーに対する驚きの声が広がっている。 一見ライトなキャラもの作品でありながら、予想を裏切るストーリーで観客を惹きつける手法は、SNSでの口コミ拡散を強力に誘発します。ギャップを活かした話題づくりの有効性を示す好例です。