豊島屋は、毎年8月10日に制定されている「鳩の日」に合わせて、限定商品となるシリコンポーチ「はとっこ」を販売する。本商品は人気銘菓「鳩サブレー」をモチーフにした可愛らしいデザインが特徴で、カラーは茶と白の2種類を展開する。年に一度の記念日に登場するファン注目の特別な限定グッズとなっている。 企業が特定の記念日に合わせた限定オリジナルグッズを展開することで、既存ファンのエンゲージメントを高め、ブランドの話題性を創出する効果的なマーケティング手法と言えます。